Malang – Komunitas Pariwisata Malang Raya (Parimaya) kembali menjadi sorotan setelah sukses menggelar acara perdana bertajuk PR Smartroom pada Rabu (17/9) di Jatim Park 3. Kegiatan ini menghadirkan 105 peserta dari berbagai kalangan, mulai dari hotel, destinasi wisata, hingga media, untuk membahas pentingnya penguasaan media relations dan pemanfaatan kecerdasan buatan (AI) dalam mendukung produktivitas praktisi komunikasi di sektor pariwisata dan hospitality.
Ketua Parimaya, Adinda Zaeni, dalam sambutannya menekankan pentingnya sinergi antarpraktisi pariwisata, hospitality, media, dan stakeholder. “PR Smartroom ini bukan hanya wadah untuk meningkatkan skill anggota Parimaya, tapi juga langkah bersama untuk membawa misi besar: menggaungkan brand image wisata Malang Raya ke level yang lebih luas,” ujarnya.
Menurut Adinda, media relations tetap menjadi fondasi penting dalam menjaga kredibilitas institusi pariwisata maupun hotel. Meski media sosial, KOL, dan content creator semakin mendominasi, media konvensional masih memiliki efek signifikan terhadap peningkatan kepercayaan publik, backlink SEO, hingga eksposur yang lebih luas bagi brand.
Dalam sesi utama bertema “Media Relations & AI as PR Tools”, peserta mendapat wawasan nyata mengenai bagaimana teknologi dapat menjadi mitra kerja sehari-hari. Andina Paramitha, founder RVare Consulting, memaparkan bahwa peran PR kini telah berkembang menjadi PR Professional 2.0, yaitu data-driven communicator yang mampu memadukan keterampilan manusia dengan dukungan AI tools.
“Dengan begitu, pekerjaan PR tidak lagi sebatas media handler, melainkan lebih strategis dan efektif dalam membangun komunikasi,” jelas Andina.
Acara ini turut mendapat dukungan penuh dari Jatim Park Group sebagai venue partner. Perwakilan JTP Group, Titik S. Ariyanto, menegaskan komitmen pihaknya dalam memperkuat ekosistem pariwisata Malang Raya. “PR Smartroom ini contoh nyata kolaborasi yang bermanfaat, bukan hanya untuk praktisi komunikasi, tapi juga bagi industri pariwisata secara keseluruhan,” tuturnya.
Selain sesi kelas, peserta juga diajak menikmati pengalaman berbeda dengan mengeksplorasi wahana Jatim Park 3, termasuk Dino Park dan The Legend Star Park, hingga kompetisi konten reels yang menambah keseruan. Malam harinya, mereka turut menyaksikan keindahan Aqua Symphony Show, sembari memperluas jaringan melalui networking santai.
Momentum ini sekaligus dimanfaatkan Parimaya untuk memperkenalkan logo baru serta program kerja kuartal akhir 2025, termasuk pengurus aktif periode 2025–2028. Panitia berharap, PR Smartroom dapat menjadi agenda rutin bagi praktisi PR maupun seluruh ekosistem pariwisata dalam beradaptasi di era digital.
“Komunikasi adalah jantung pariwisata. Dengan komunikasi yang baik, kredibel, dan adaptif, industri ini akan tumbuh lebih kuat. PR Smartroom hanyalah langkah awal, tapi kami percaya langkah kecil ini bisa memberi dampak besar,” tutup panitia.
